Champion关闭中国首家旗舰店,它自然就会快速受到冲击

　　在北京三里屯为太古丽量身定做的工作仍在继续，最后一位离开的是美国时尚品牌Champion。最近，Champion正式关闭了位于太口南部三里屯的店铺。该店商业区为两层，位于南部和北部地区的中间，靠近外部道路，位置突出，人流大。自商店关闭以来，没有新品牌翻新过。

　　Champion于2018年9月开业，这是进入中国市场以来的第一款旗舰。

　　在北京三里屯为太古丽量身定做的工作仍在继续，最后一位离开的是美国时尚品牌Champion。

　　最近，Champion正式关闭了位于太口南部三里屯的店铺。该店商业区为两层，位于南部和北部地区的中间，靠近外部道路，位置突出，人流大。自商店关闭以来，没有新品牌翻新过。

　　Champion于2018年9月开业，这是进入中国市场以来的第一款旗舰。除了Off White和Vetements等顶级品牌外，匡威和Champion等具有潮流基因的大众品牌也很受欢迎。

　　在小红书中，这位博主回忆了商店早期开业的场景，并表示人们经常在晚上9点在商店外等待。消费者的热情促使Champion决定加快其在中国市场的定位，2019年，他宣布百丽泛尚服饰(上海)有限公司成为中国的授权零售合作伙伴和代理商。

　　根据百丽国际的一份公开声明，冠军在签约一年多后已开设了100多家线下实体店和线上冠军天猫和京东旗舰店。为了缩短与中国消费者的距离，Champion在上海举行了他的100岁生日庆祝活动的一部分。

　　但即使Champion加速扩张，趋势也会迅速改变。

　　2019年底，Off White创始人维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)在接受媒体采访时表示，街头潮流正在消亡。随后，疫情的爆发导致该时尚品牌的营销活动急剧下降，受疫情影响，消费者开始想要新的款式。许多时尚品牌已陷入被动状态。

　　和其他时尚品牌一样，Champion以其基本单品如毛衣和t恤而闻名。对于消费者来说，购买Champion的重要性在于展示徽标。

　　在这些年里，Champion除了Logo产品之外，没有其他商标壁垒。随着它的流行，标志越明显，就越能促进品牌认知度，并迅速获得知名度;但随着知名度的下降，一个突出的标志也成为潮流人士选择回避的因素。

　　只有出售标志意味着Champion的产品很容易复制，盗版产品可以在各种电子商务平台上以比官方旗舰低得多的价格找到。这不仅损害了Champion的声誉，也影响了吸引新消费者的过程。

　　此外，由于整体价格地位不高，那么如果中国本土时尚品牌在疫情后开始发展，自然会很快受到影响。

　　根据Champion母公司Hanes Brands的业绩报告，2021其收入将增长11%，达到68亿美元，其中Champion将增长10%。到2022年，Champion的营业额第一季度仅增长6%，第二季度增长20%。

　　但就在Champion陷入增长困境时，中国时尚市场迎来了新的进入者。

　　在三里屯太古里冠军店旁边，韩国时尚品牌We11done的一家大型两层店铺将被围起来并进行装饰。红杉的中国投资加快了其开店速度。与此同时，来自英国的A-Cold Wall在北京和深圳开设了门店。已经很久没有进入中国市场的Supreme将在搬迁和重新开放后，在北京的多佛街市场开设一个官方销售点。

　　这些时尚品牌的价格位置主要在Champion和Off White之间，它们的诞生和流行更多地取决于特定的文化社区，以及明显设计师的风格。他们以前只出现在买家的商店里，为了与他们竞争，没有一个本地时尚品牌具有同等地位，这是他们在中国扩张的优势。

　　然而，总体而言，中国消费者对此类品牌的理解仅限于一个小圈子。

　　以大众市场为导向的模式管理一个诞生于小圈子的品牌所面临的挑战不会减少。由于这类品牌的受欢迎程度也取决于趋势，未来也面临着趋势退去后如何改变的问题。从这个角度来看，他们实际上仍然和冠军坐在同一条船上。