2020年化妆品的利润有多高(化妆品利润一般是多少？)

　　2020年中国化妆品行业市场分析：市场消费位居全球第二 线上交易规模突破2000亿

　　化妆品定义

　　根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。故本文所指化妆品行业不单独特指彩妆产业。

　　2020年化妆品的利润有多高-电商

　　很多人都会疑惑，电商的风口不是早就过去了吗?但是我要说的是，电商的现在风口正盛。自从有了双11，每一年的交易额都在增长，这就是一个正好的例子，而且电商内部不断有其他的西风赛道出现，比如去年的农村电商，最近的社交电商等等。为什么电商会一直热门下去，原因很简单，就是因为做买卖时人的必需。所以在电商领域赚到钱的人不计其数，现在进入电商一点都不晚。

　　有的人或许会担心开店不好开，其实这个问题根本就不值得担心，电商发展了这么多年，行业已经比较完善了。开店这一块就有很多第三方平台在做，比如店宝宝，它上面集成了很多开店的工具。比如他会提供货源支持一件代发、它可以实现一键装修，也可以一件铺货，所有这些功能基本上可以解决掉开网店所有的问题。所以现在新手开网店一点都不难。

　　2020年化妆品的利润有多高-代运营

　　第二个就是代运营了。随着电商和新媒体的发展，很多大品牌是兼顾不到这一块的。所以很多人会选择第三地方代运营，所以代运营的产业发展的也是相当庞大了，但是就目前来看，在电商里很多的品牌实际是代运营的，比如雅诗兰黛、耐克、三星、飞利浦等品牌的官方旗舰店都是代运营，而且都是一家公司：宝尊电商。

　　“变美的欲望 衰老的恐慌”，化妆品七大主体相互博弈共生

　　化妆品产业可拆解为原料商、生产商、品牌商、代理商、终端零售、服务商、消费 者 7 大参与主体。化妆品赚的是消费者“变美的欲望 衰老的恐慌”，其消费的情感属性 较高，消费者对终端产品的价值判断较为主观，因此行业呈现以下三大特点：

　　1)如何持 续有效的占领消费者心智，成为产业链参与者共识，持续不断的营销必不可少。

　　2)消费 者随着收入提升不断升级更高端的品牌，对单一品牌忠诚度差。

　　3)生产端与品牌端逐步 分离，品牌负责了解用户占领心智，生产负责研发与生产落地。

　　从产业链毛利率角度看

　　1)上游毛利率低于 30%：原料商和生产商构成行业上游， 通常毛利率低于 30%，部分原料龙头如华熙生物等，毛利率可以突破 60%甚至更高。

　　2) 中游毛利率 50%-80%：品牌商构成行业中游，掌握着核心的定价权，是化妆品产业链中 附加值最高的环节，通常毛利率高达 50%-80%，其中传统国货品牌集中 50%-70%，国际 大牌可达到 70%-80%。

　　3)下游毛利率 20%-45%：代理商、终端零售和消费者构成了下 游商品流通市场，包括线上渠道和线下渠道，通常渠道商(代理或终端零售)毛利率 20%-45%。